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—— 行業動態 ——

雙11前后,一些家居建材產業相繼曝出不錯的銷售數據,在日前公布的天貓雙11產業帶成交榜上,多個家居類產業帶也是榜上有名。


南康家具產業帶繼續守住了熱點,在雙11天貓公布的戰果中,南康家具產業擠進了前十強。電商銷售額達到21.6億元,其中家具交易總額是19.5億元,在各大平臺實現網頁瀏覽量 4760萬次以上,定單 129.3萬單。
如果考慮到家博會期間的情況,數字更漂亮,淘寶、天貓、京東、拼多多全部上陣,持續到11月11日,累計定單272萬單,銷售額突破40億元。
2019年的時候,南康家具也曾發布過戰報,雙11成交額12.1億元,其中實木家具交易總額9.6億元,同比增長160%,家具產業帶里省份排名第五,超過了北京與青島。
據戰報顯示,在2019年的時候,南康就舉行了千人誓師大會,書記區長等出席加油,近千家具企業都有參與,準備了兩個月時間,而且展開了直播帶貨。
在天貓的家居類產業帶里,還有幾個表現不錯,比如廣東家裝燈飾產業帶、江蘇南通家紡產業帶,成交量同比增速進了前10強。
在產業帶成交額前10強里,佛山家具產業帶排第一名,廣東家裝燈飾產業帶(中山)排在了第六名,而江西的贛州家具產業帶排第十,可見家居類產業帶的實力之強。
按天貓的報告,佛山家具產業帶、廣東家裝燈飾產業帶、江西贛州南康家具產業帶的成交額都是超過了10億元,可見參與企業之多、成交效果之明顯。
在618期間,佛山家具產業帶的成交額也是第一,增長同比超過40%。
從營銷手段上看,淘寶天貓的流量扮演關鍵角色,直播也是主戰場,比如有些公司,2019年就組建了專門的直播團隊,每天開播兩場,積累了成熟的經驗與一定數量的粉絲。有些公司全力做短視頻種草,轉化的訂單也不少。
半島一篇文章透露,膠州灣名貴木材交易中心的所有門頭全部開業,作為北方重要的家具出口基地,無論從事材料供給還是家具制造的企業,大都走出“凜冬”、業績飄紅,甚至有企業“訂單多到干不完”。
當然,這股暖流并不均勻,部分企業經營依舊艱難,還在迷茫中探尋出路。
其中例舉了一些公司,比如諾亞亦家,一季度銷售額下滑20%,但第三季度同比增長30%。納木博今年復工后訂單量下降到一半以下,現在正恢復穩定。一木家具第一季度業績下滑近一半,但5月后回升,現在基本持平。
在雙11前夕,據每日經濟新聞的報道,“轉椅之鄉”安吉部分企業出口訂單已經排到了2021年三四月份,恒林股份不僅是中國工廠訂單滿了,越南工廠訂單也排滿了。
每天都有三四十個集裝箱柜子來安吉規模比較大的工廠提貨,根據轉椅大小,一條柜子可以裝300~1000張不等。
還有像成都家具,也入圍了過億的產業帶??梢哉f是寶刀未老,依舊非常鋒利。不過,以成都家具這樣的大體量產區,做到10億本身是沒有問題的。
一些平時不太受關注的家具產區,這次雙11也有公開戰報出現,非常難得。
比如據閃電新聞的一篇文章,山東德州市寧津縣張大莊鎮的不少企業通過網上直播賣家具,雙十一單日的銷售額更是突破了5000萬元,產生物流訂單達到25000件。
據說,張大莊鎮擁有2000多家家具企業,當地規劃了共享產業園,整合小微企業集中入駐,園區統一安裝環保設施,實現達標排放。 
當然,這個張大莊鎮也不是第一次亮相,比如2015年的時候,就獲評2015中國淘寶鎮。當地有一個綠動能共享產業園區,管委會+公司的運營模式,生產、銷售、倉儲、物流于一體。
目前該鎮有板材市場1個、產業園區2個,相當于市場、園區、專業村、專業戶的完整產業鏈條,年生產能力500萬套,銷售額達40億元。


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