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—— 行業動態 ——

按照聯合國標準,一個國家如果60歲以上的人口超過10%,或是65歲以上的人口超過7%,那么就可以說這個國家進入人口老齡化社會。


2015年,我國60歲以上人口就達到2.22億,占總人口16.1%;2020年,老年人口將會突破2.5億人,占比提升至17.17%;而預計2025年將突破3億,秒針每跳動3下就新增1位老人;到了2050年,放眼望去,三個人里頭,就有一個是老年人。
未來,中國將成為超老年型國家,已經成為不爭的事實。

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1.“十九五”大會特別強調,“養老”成下一個5年重中之重
有機構統計,在十四五期間(2020年-2025年),中國60歲以上的人口可能會超過20%,65歲以上的人口也將高達15%,遠超聯合國標準。
老齡化高峰期的加速到來,將可能改變我國經濟運行,沖擊現行社會保障體系,影響國民經濟可持續發展,成為新的基本國情和經濟社會發展不可回避的重大挑戰。
因此,上月底舉行的黨的十九屆五中全會文件指出,要在“十四五”期間,改善人民生活品質,提高社會建設水平,在養老方面,實施積極應對人口老齡化國家戰略,推動養老事業和養老產業協同發展。
養老,所輻射的領域眾多,串聯的行業五花八門,在自己的專業領域,如何嫁接養老、大健康市場,成為家居企業未來超車的重要“彎道”。
2.戶均資產355.4萬元,老齡人口消費潛力巨大
除了政策的支撐,其實,老年市場還有巨大的經濟基礎和消費潛力。諸如歐洲、日本等發達國家,老齡化社會,未來財富會主要集中在老齡人口當中。
今年上半年,由人民銀行發布的《城鎮居民家庭資產負債調查課題》研究發現,戶主年齡為56-64歲的家庭戶均總資產最高,達355.4萬元;而18-25歲的戶均總資產僅為前者的一半,為175.5萬元。社會上的財富主要還是集中在老年人手里,因此我們經常發現,某老人動輒幾百萬全款買房,而年輕人連首付都難以湊齊。一個國家,財富集中在高齡人口中,尤其是在存款、理財的配比過高,將會極大阻礙資本的流動性和市場需求的打開。
據中國老年人金融服務報告指出,老年人僅有12%的財富用于健康養老,五中全會上強調“應對老齡化社會的嚴峻挑戰,增強財富管理供需的適配性已成當務之急”。即國家鼓勵為老齡人創造更多的消費場景,鼓勵老齡人消費。
3.老年家具未進入主流,下一片新藍海亟待開拓
和其他行業一樣,家居行業也存在鄙視鏈,除了眾所周知的“地域”鄙視鏈外,相比于成品家具、定制家居等,一些細分領域的品類也處于鄙視鏈低端,如辦公家具、古典家具、老年家具等。
目前,幾乎所有企業都在強調年輕市場,迎合8090后的需求開發產品,久而久之,難免形成同質化和激烈競爭;而對于養老家具的關注度則明顯暗弱,主要是由于目前市場未達到,而隨著人口老齡化的日趨嚴重,加之消費者升級的迭代,未來老年家具絕對是一塊不容忽視的蛋糕。
未來,家居企業不需要轉型去做老年家具,但是完全可以進行系列產品的研發布局,專門為老年人打造一個系列產品或是子品牌。從符合老年人的生理特點和心理特點出發,朝著舒適性、安全性、親和性等方向前進,未來必將領先于其他競品,更快享受到人口老齡化帶來的市場紅利。
4.從日本養老院人性化設計,看老年家具未來趨勢
相信很多人認可老年家具的未來市場,但是養老家具怎么玩?相信對于國人而言經驗還很匱乏。但對于許多較早進入老齡化社會的發達國家,卻已經擁有了幾十年的發展經驗,從他們身上,或許能得到一些啟示。
眾所周知,日本存在嚴峻的老齡化社會問題,較早便開始了養老產業的規?;l展。日本養老院的人性化設計常常被喜聞樂道,其中的家居產品,能夠借鑒不少人性化的功能細節設計。
比如:可以遙控角度、高低的智能床、坐式淋浴器、地暖地板和無阻礙地板、感應水龍頭減少向前開關的姿勢和忘記關水的尷尬、智能晾衣機、過道走廊的扶手、感應照明、安全廁所等;此外,所有工作面板、插座、梳妝鏡、門窗等均調整到適宜老人的高度等等
從日本養老院家居設計,歸納出老年家具幾個重點:首先是人性化設計,真正站在老年人的角度思考和設計,細節中透露出滿滿的關愛;智能化、自動化技術的搭配和應用,不僅要智能化,還要自動化,不需要復雜的操作;可調節化和定制化,很注重尺寸高度的合理性,因此如果可以調節高度角度等,會方便很多......
5.入局適老家具,這些企業已經走在了前列
事實上,在2010年前后,中國適老家具開啟了萌芽階段,2014年開始誕生專業的適老家具企業,2020年適老家具企業規模達到了歷年最高峰。涌現出了包括偉森家具、永愛、和品、壹居壹格、沐恒等一大批頗具代表性的“適老家具”行業領軍企業。
另外,在整個產業的上游,如養老地產、養老機構等,其母公司綠地、上海申養、快樂家園、太平梧桐人家以及泰康等諸多養老地產品牌近年來紛紛入局。
其產品的形式也相當豐富,比如可沖洗透氣的床墊、拐杖不倒貼、起身沙發、凝膠緩沖坐墊等比比皆是;而地產集團則直接從整個適老空間進行改造,還原了一位老人家中的客廳、廚房和浴室——折疊座椅讓老人在衛浴室坐著淋浴不再擔心濕地跌倒,防滑地面有效降低老人在家中的安全隱患……
而對于家居企業而言,本身具備更強大的制造能力和對家具更深刻的理解力,如果入局適老家具的發展,將地產企業、專業機構和社區等的需求與適老家具產品紐合在一起,不失為未來一個大的機遇。
隨著老年人口的劇增和消費升級帶來的刺激,未來,適老家具必然成為家居行業中的一片新藍海。拋開商業利益,養老關乎民生大計,“老吾老以及人之老”,希望企業能夠在產品中投入更多的人性化關懷和安全要素,讓老年人的晚年生活更安全、更方便、更愉快


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本文標題:中國財富史詩級轉折,家居行業如何把控風口?

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